聚焦中国化工橡胶电商时代品牌营销思维研讨会

中国橡胶机械网 12月3日-5日，在上海举行的第八届亚洲埃森轮胎展暨第十四届中国国际橡胶技术展览会上，中国化工橡胶有限公司组织旗下各企业工作人员进行了主题为“电商时代的品牌营销思维”的现场研讨会。

会议由中国化工橡胶企划部负责人雷芳主持，风神轮胎海外市场部总监路保平首先就海外品牌传播和营销的有关经验进行了分享。另外，橡胶公司邀请了品牌专家对电商形势下的品牌现状、未来发展趋势等内容做了详细介绍，重点分享了国内外相关企业品牌工作的经验和做法，提出品牌工作应“以用户需求与体验为导向”等建设性观点。各企业企划部、销售部、市场部、外贸部和电商团队代表参加了此次会议，大家就如何平衡供销商和终端关系、企业不同发展阶段如何实施差异化品牌战略、多品牌如何有效管理、媒体广告投放后的效果评估等具体问题进行了深入交流与讨论。

研讨会上，中国化工橡胶有限公司首席信息官武士炯代表公司就电商形势下如何做好品牌工作提出了具体要求：一是在品牌建设上，要将品质作为企业发展的核心。企业只有通过一心一意做好产品，坚持向消费者提供高品质的产品和服务，才能收获品牌忠诚财富。二是在组织落实上，要加强品牌管理体系建设。要深入梳理品牌的定位、架构、识别、传播等，制定详细的品牌规划，实现线上、线下有效联动;特别要注重处理好多品牌的关系。三是在品牌推广上，要规范媒体广告、大型活动的管理流程。既要开展前期媒体研究、费用预算、现场执行，更要重视广告投放和品牌传播的效果评估。近年来，橡胶公司不断加强品牌建设工作，统筹各企业品牌资源，结合企业实际，实施不同发展阶段差异化品牌战略;同时，注重电商工作和品牌建设的整合和衔接，邀请行业有关专家进行品牌培训，并着手开展电商时代品牌建设专题研究等。所属企业风神轮胎连续十一年入围《中国500最具价值品牌》排行榜，并于今年凭借突破百亿的品牌价值上升至排行版第197位。据悉，中国最具品牌价值榜由国际权威品牌机构“世界品牌实验室”基于财务、消费者行为分析和品牌强度分析而综合评定，该实验室研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。