固特异运动鞋首度进京 轮胎品牌优势难嫁接

美国轮胎巨子固特异旗下运动鞋门店首度进京，选址北京王府井新燕莎金街购物广场，与阿迪达斯、耐克、Jeep、New Balance等品牌相邻，反映出该公司对一线商场狼子野心。但6月28日，记者在实地造访时发现，现在店内人气不旺，一个小时内不只只要几名顾客进店，且没有任何花费。对此，服鞋专家认为，固特异进军运动品牌的优势在于橡胶等制造技能以及轮胎巨子的品牌优势，但因为出售途径不一样，再加上国内运动鞋商场竞赛剧烈，固特异的优势没有极好地与运动鞋嫁接，作为商场后来者能否分一杯羹还很难料。

记者在实地造访发现，固特异店内鞋品主营休闲系列、时尚系列、运动系列及户外系列四大系列，以中端鞋品为主，报价在299-1299元之间。由所以新店开业，店内正在进行优惠活动招引花费者。
据固特异公司有关品牌出售人员介绍，该公司的门店以国内一二线城市大型百货以及购物中心为主，暂时未开设电商途径途径，固特异下一步方案将我国打造变成公司全球最大的商场。现在，从全球全体来看，固特异鞋品店均匀每年单店出售额近40万美金，全球出售总额约为100亿美金。“但北京门店刚开业，许多花费者并不了解，乃至因为公司方面并未组织训练，所以出售人员对固特异鞋品也不是很了解。店内出售状况并不达观，均匀天天的出售额在1000元左右。”该出售人员向北京商报记者泄漏。
记者在店内逗留了1个小时后也发现，与周边别的闻名运动品牌店火爆的人气对比，固特异专卖店较为寂静，仅有的几名顾客进入店内仅仅逛逛，并未采购。一起，记者在问询进店的顾客后发现，绝大有些客人并不了解这个品牌，仅仅随意逛一下罢了。而与固特异鞋品店相邻的阿迪达斯和耐克两个品牌门店，均匀每分钟都能有2、3名顾客进入店肆，其中许多顾客试穿或采购。
揭露资料显现，固特异在全球范围内事务触及鞋服、箱包、轮胎、飞艇共四个领域，在1876年开端制造固特异鞋品并出售到全球各地。固特异制鞋开端以皮制休闲鞋为主，在上世纪60年代开端制造运动鞋。固特异北京门店的店长通知北京商报记者，1898年，固特异在国外开设第一家固特异运动鞋品店，本年4月在南京建立国内第一家固特异鞋品店。现在，全球快到100个国家在出售固特异的鞋类产品，全球门店近4000家。而国内也在两个多月的时间内迅速扩大到近60家店。这次固特异鞋品店进军北京则意在国内一线城市扩大。
派尚服饰调配学院院长康蓝心表明，国内体育产品商场中，各大运动品牌转型跨度都对比小，根本在鞋服箱包范畴内跨界，类似于固特异这种从轮胎大跨度涉足运动鞋并不多见，也对比斗胆。因为固特异鞋店一向具有共同的鞋履制造技能，并一向经过与别的运动品牌进行协作的方式输出技能，为自个品牌的开展做了铺垫。
然而，鞋服专家马钢不看好固特异在体育商场的钱途，“现在体育职业全体向好，可是竞赛依然剧烈。世界运动品牌巨子耐克以及阿迪达斯瓜分了很大商场份额，别的有些国内运动品牌又在中低端商场站稳脚跟，固特异想分一杯羹并非易事。别的，固特异品牌亟需处理出售途径的疑问，自个开实体店肆压力较大，假如找加盟商或者代理商，又面临闻名度缺乏、招引力不强等困境，现在来看，该品牌走互联网推广途径胜算更大。