2014年7月中国轮胎行业电商分析报告

中国橡胶机械网 一、轮胎电商产品分析

2014年6月份年中大促的热潮并没有退却，7月份的轮胎电商仍然销售红火。冲劲十足。根据电商研究中心统计的数据显示，2014年7月各轮胎品牌的销售量均有所攀升，轮胎电商整体运营业绩处于不断攀升水平。

1、最畅销品牌

2014年7月，全球轮胎领导者“米其林”继续保持佳绩，荣登本月轮胎畅销榜冠军宝座，将第二名“邓禄普”及第三名“德国马牌”销量远远抛开。

2、最畅销产品前十排行榜

据数据显示，本月“邓禄普”轮胎品牌的“SP T1205/55R16朗逸”以近800件的销量拔得头筹，轻松斩获“本月最畅销单件产品”称号。“米其林”轮胎品牌的“浩悦205/55R1691V/W”，在本月则以单件销量520的差距屈居第二。固特异轮胎“NCT53沟195/65R1591V帕萨特速腾”凭借497件的销售量成功挤进最畅销产品前三位置。

3、轮胎电商价格分布

2014年7月，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎，相较于上半年变化不大。本月轮胎200-300元、400-500元的成交量大破8000件大关，而300-400更是逼近13000件。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在7月份淘宝天猫的轮胎热搜版上，全球知名名牌“米其林”以较大优势领先其它品牌，将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”本月屈居第二，其他品牌如“朝阳”、“gt”、“耐克森”、“德国马牌”等一线品牌也奋起直追，于本月斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌共有10家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，轮胎商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

本月轮胎电商地域格局仍旧趋向多样化，上海、广州两个一线城市电商地域分布共占全国七成份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，本月销量以微弱差距落后于浙江。江西、山东发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

三、网购轮胎有风险购买需谨慎

在国内轮胎市场激烈的竞争环境当中，不少车主在为爱车更换轮胎时都会遇到以次充好，以假充真的情况，如何网购选择安全可靠的轮胎的确是一门学问。

那么，车主在购买轮胎时应该注意哪些问题，才能避免出现购到假轮胎的情况呢?首先要选择一个安全可靠的交易平台，其次，车主在收到货时应该仔细检查一下，看轮胎上是否有打磨过的痕迹，如果出现问题要及时跟买家沟通。要识别轮胎真假，还需要坚持三看原则：一看轮胎标识是否齐全———正宗产品外包装质量好，字迹清楚，套印色彩鲜明;二看轮胎加工精细程度，如果轮胎内表面帘线分布不均，凹凸不平，部分帘线有外露，肯定是假冒伪劣产品;三看轮胎的规格型号与原型号是否一致，如果轮胎或轮辋不匹配，也属于假冒伪劣产品。